Läsnäolo internetissä on vaatimus millekä vain yhtiölle, joka haluaa menestyä nykypäivän digitaalisessa ajassa. Miljardit ihmiset ympäri maailmaa ovat kytketty toisiinsa tämän kansainvälisen verkoston kautta, ja he käyttävät sitä aivan kaikkeen kommunikoinnista ostoksien tekemiseen ja työskentelyyn. Tästä syystä internetistä on tullut ihmisille yksi käytetyimmistä sosiaalisista pohjista. Jos haluat saavuttaa ihmiset viestinnälläsi ja tuotteillasi, internet on paras väline tämän saavuttamiseen.

Mutta miten voit saavuttaa ihmiset internetin avulla? Enää ei riitä, että luot verkkosivuston, odottaen ihmisten syöksymistä sisään. Internetin sisäinen työskentely on paljon monimutkaisempaa toimiakseen näin yksinkertaisesti. Yksi metodi, joka on todistettu toimivan tehokkaasti nostaakseen liikettä verkkosivustolle, on nimeltään link building (tai linkkien rakennus). Lue alta lisää, miten link building toimii käytännössä, ja miten sinä voit ottaa siitä hyödyn ymmärtääksesi yhtiösi tavoitteet internetissä.

Link building – lyhyt määritelmä

Link building on prosessi, joka avaa ovia, mitkä vievät sinun verkkosivustollesi. Näitä ovia kutsutaan nimellä hyperlinkki (tai yksinkertaisesti linkeiksi). Internetin käyttäjät käyttävät linkkejä navigoidakseen erilaisten verkkosivustojen välillä, ja niin käyttää myös hakukoneet kuten Google, kun he generoivat hakutuloksia.

Link building tapahtuu usein itsellään, esimerkiksi toimittajien kirjoittaessa artikkelin ja viitatessa siihen liittyvään tapahtumaan, tai kun lähetät tuotteen linkin ystävällesi, ja monilla muilla tavoilla. Tämä onkin jokaisen SEO ja markkinoinnin kanssa työskentelevän ihmisen unelma. Mutta tämä on myös prosessi, jonka sinä voit itse suorittaa ja ylläpitää, luomalla linkin sisältävää sisältöä toisille sivustoille, kyseisen linkin vieden takaisin sinun sivustollesi.

Link building markkinoinnin lopputulos on luonnollinen ja orgaaninen liikenne verkkosivustollesi kuten myös vahvempi etusija Googlen hakukoneessa.

Hakukoneet ja linkit

Yksi syistä siihen, miksi link building on niin tärkeää, on miten hakukoneet toimivat. Kun ihmiset etsivät jotain, he käyttävät hakukoneita kuten Google, Bing, DuckDuckGo, sekä monia muita löytääkseen sen, mitä he tarvitsevat.

Hakukoneet käyttävät linkkejä kahteen asiaan: löytääkseen uusia verkkosivustoja, joita ne voivat näyttää tuloksissaan ja määrittääkseen, mitkä tulokset ovat olennaisia yksittäisille käyttäjille. Luonnollisesti, yhtiöt haluavat juuri heidän verkkosivustonsa esiintyvän ensimmäisellä sivulla hakutuloksissa niin usein kuin mahdollista.

Mutta miten link building tekee juuri sinun verkkosivustostasi houkuttelevan hakukoneen tuloksissa? Ymmärtääksemme tämän, meidän tulee tutustua siihen, mitä hakukone ottaa huomioon sen arvioidessa olennaisuutta. Sellaisenaan, hakukone ei ole kiinnostunut verkkosivuston sisällöstä. Asia, mitä hakukone etsii, on kuinka monet ulkopuoliset verkkosivustot vievät kyseisen verkkosivuston luokse, sekä näiden ulkopuolisten verkkosivustojen laatua. Mitä enemmän tällaisia linkkejä on olemassa, sitä paremmin verkkosivusto menestyy algoritmissa.

Tällä on myös vaikutus niihin, jotka käyttävät hakukonetta. Kun näet linkin ensimmäisellä sivulla hakukoneessa, luotto verkkosivustoon kasvaa, koska hakukone ei näytä ensimmäisellä sivulla sivustoja, jotka eivät ole olennaisia haulle. Kun sivusto päätyy ensimmäiselle sivulle, sitä pidetään luotettavana ja korkealaatuisena.

Mikä määrittää korkealaatuisen linkin?

Aikaisemmin me mainitsimme linkkien korkealaatuisilta sivustoilta olevan käytännöllisiä verkkosivuston näkyvyyteen hakukoneessa. Mutta mitä tämä tarkoittaa tarkalleen?

Se tarkoittaa sitä, että on toivottavaa saada hakukoneessa hyvin menestyvien verkkosivustojen kytkettyä sinun verkkosivustoosi. Luotettavuus ja laatu ovat tarttuvia, mistä syystä sinun sivustosi assosiointi näihin verkkosivustoihin on hyväksi sinulle. Verkkosivuston ei tarvitse tarjota palvelua tai tuotetta, joka on olennainen sinun tuotteeseesi toiminnon toimiakseen.

Link building artikkelin linkki ei tarvitse olla vain yksi linkki, joka vie takaisin sinun verkkosivustollesi. On olemassa myös niin kutsuttuja authoritative links (tai arvovaltaisia linkkejä). Jos kirjoitat artikkelin toiselle sivulle link building tarkoitukseen, tyypillisesti sinun tulee sisällyttää arvovaltainen linkki korkealaatuiselle verkkosivustolle. Kun sinun linkkisi assosioidaan korkealaatuisten sivustojen linkkeihin, hakukoneen algoritmi ottaa sen huomioon.

Avainsanat – avaimet menestykseen

Kun työskentelen link buildingin kanssa, yksinkertaisesti linkkien kopiointi ja liitäntä suoraan kirjoitettuun tekstiin ei riitä. Ensimmäisenä, sillä ei ole tarpeeksi suurta merkitystä hakukokeen asetusparametreihin, ja toiseksi, ihmiset ovat vähemmän taipuvaisia klikkaamaan niitä. Tämä johtaa orgaanisen liikenteen vastakohtaan.

Ilmiö, joka kulkee käsi kädessä linkkien kanssa, on avainsanat. Avainsanat ovat sanoja, jotka SEO mielessä menestyvät hakukoneissa ja ovat niille houkuttelevia. Kun rakennat linkkejä, sinun tulee löytää parhaat avainsanat liittyen tuotteeseesi tai palveluusi, ja tehdä niistä linkkiesi ankkureita. Sitten hakukone yhdistää automaattisesti sinun verkkosivustosi käytettyihin avainsanoihin, ja ihmiset klikkaavat niitä varmemmin. Avainsanojen yhteys on myös helpommin nähtävissä niiden kertoen, mitä linkki sisältää, toisin kuin raa’an linkin ilman kontekstia.

Asiaankuuluvat avainsanat ovat dynaamisia, ja ne vaihtuvat usein. Tästä syystä link building on strategia, joka vaatii jatkuvaa työskentelyä saavuttaakseen suurimmat, pitkäkestoiset vaikutukset.

Linkkien tyypit

Lähtökohtana, on olemassa neljä erilaista linkkiä, joiden kanssa voit työskennellä. Linkit, jotka vievät verkkosivuston etusivulla, linkit tiettyisiin tuotteisiin tai muihin osioihin verkkosivustollasi, linkit sinun merkkisi tai yhtiösi nimi avainsanana, ja linkit sisältäen avainsanat, joiden kanssa työskentelet. Näiden tyyppien välillä voi olla päällekkäisyyttä, esimerkiksi linkin viitatessa johonkin osioon sinun verkkosivustollasi sekä käyttäen yhtiösi nimeä avainsanana.

Sinänsä sinä tarvitset kaikkia neljää linkkityyppiä, mutta se kuinka tärkeä mikäkin linkki on, vaihtelee. Tämän takia sinun tulee suorittaa analyysi linkeistä, jotka vievät sinun verkkosivustollesi; siten voit nähdä mitkä kategoriat luovat paljon liikennettä, ja mitkä eivät.

Tältä kannalta on myös hyvä idea tutustua mistä sinun verkkosivustosi on linkitetty, ja mitä avainsanoja on käytetty. Jotkut viitteet ovat arvokkaampia kuin toiset.

Tavoitteesi on optimoida sinun linkkien rakennuksesi parhaalle mahdolliselle kapasiteetille. Linkkien ja avainsanojen, joilla on jo valmiiksi paljon liikennettä, käyttö ei ole järkevää.

Metodi – copywriting

Kuten mainitsimme aikaisemmin, osa linkkien rakennuksesta tapahtuu automaattisesti. Kuitenkin on myös tärkeää luoda prosessia itse, säilyttääksesi huomioitavan ja kestävän tehokkuuden pidemmällä aikavälillä.

Yksi useimmin käytetyistä metodeista linkkien rakennuksen perustamiseen on copywriting. Copywriting on keskitetty ja kohdennettu prosessi, joka luo sisältöä muille verkkosivustoille. Luotu sisältö on suunniteltu sopimaan julkaisumediaan, sisältäen avainsanat sekä linkit link building tarkoituksiin.

Yksi esimerkki voisi olla seuraava: sinulla on ihonhoitotuotteita myyvä yhtiö. Sinulla on tuote verkkosivustollasi, joka ei saa paljoa liikennettä, eikä siten myy yhtä hyvin kuin muut tuotteet. Saadaksesi tuotteelle lisää huomiota, voit käyttää linkkien rakennusta. Metodi, jota päätät käyttää, on copywriting. Huomaat saavasi liikennettä iltapäivälehtien sivustoilta. Luot tekstin, jonka aihe on olennainen iltapäivälehdelle, sisältäen tuotteeseesi liittyvän kilpailukykyisen avainsanan, joka toimii ankkurina tuotteeseesi vievään linkkiin. Sisällytät myös arvovaltaisen linkin sekä sisäisen linkin julkaisumediaan, jotta tuotteesi yhdistetään korkeaan laatuun. Teksti julkaistaan, ja hakukoneen algoritmi ottaa sen huomioon, mikä antaa tuotteesi sivulle enemmän huomiota kuin ennen. Siten saat lisää liikennettä tietylle osiolle sivustollasi, mikä tuo lisää myyntiä.

Minkä sivustojen kanssa kannattaa rakentaa linkkejä?

Hyvin tärkeä kysymys on, mitkä sivustot ovat hyviä link building tarkoituksiin. On olemassa erilaisia kriteerejä, jotka kannattaa ottaa huomioon, ennen kuin aloitat prosessin.

Ensimmäisenä sinun tulee ottaa huomioon, onko verkkosivustolla tarpeeksi luotettavuutta. Ei ole suositeltavaa assosioida verkkosivustoasi sivustoon, johon hakukoneen algoritmi ei luota. Tämä voi mahdollisesti haavoittaa yhtiösi mielikuvaa.

Toiseksi sinun tulee tarkistaa, onko verkkosivustolla itsellään paljon liikennettä. Et saavuta vahvaa tulosta luomalla sisältöä blogille, jolla on 50 vierailijaa päivittäin. Jos kuitenkin kyseessä on ammatillinen verkkosivusto 50 000 päivittäisellä vierailijalla, siellä on mahdollisesti vierailijoita, jotka voidaan kääntää sinun verkkosivustollesi.

Viimeisenä sinun tulee miettiä, onko verkkosivuston yleisöllä mielenkiintoa siihen, mitä sinun verkkosivustosi tarjoaa. Jos sinun verkkosivustosi tarjoaa tuotteita vegaaniseen kokkaamiseen, et tulee saamaan paljoa liikennettä verkkosivustoilta, joiden pääyleisö koostuu 46–60-vuotiaista moottoripyörien harrastajista. Tämä ei tarkoita sitä, että sivusto, jolle teet linkkien rakennusta, tarvitsee olla suorassa yhteydessä omaan verkkosivustoosi. Niin kauan, kun siellä on mahdollinen yleisö, mihin verkkosivusto keskittyy, voit ohjata heidät sinun sivustollesi.

Mitä voit odottaa tuloksilta?

Link building on strategia, joka keskittyy pitkäaikaiseen tuottoon. Toisin sanoen muutoksen näkeminen saattaa viedä jonkin verran aikaa. Aika, jota voit olettaa tuloksien näkymisen vievän, riippuu teknisistä kriteereistä. Kriteereihin liittyy kilpailun taso sinun alallasi, kuinka kilpailukykyisiä avainsanoja käytät, minkälaisten linkkien kanssa rakennat, sekä sinun verkkotunnuksesi maine.

Eron näkyminen voi viedä päivistä kuukausiin riippuen yllä mainituista kriteereistä. Tämä on hyvä muistaa, kun asetat itsellesi päämäärän link building kampanjaa varten. Tämä myös tarkoittaa sitä, että link building ei ole kerran tehtävä asia. Kymmenen artikkelin luominen link building tarkoituksiin kerran antaa sinun verkkosivustollesi mahdollisesti lisäpotkua lyhyelle ajalle, mutta tämä ei ole aikaa kestävä prosessi. Sen sijaan, linkkien rakennusta tulisi pitää jatkuvana prosessina, joka on jatkuva osa sinun markkinointi strategiaasi. Tämä on ainoa keino optimoidaksesi avainsanojasi ja rakentaaksesi linkkejä oikeaa liikennettä luovien verkkosivustojen kanssa.

Jos sinulla on sopiva ajattelutapa, voit saada yhtiösi siihen tilaan, missä link building hoitaa itse itseään. Mitä houkuttelevampi verkkosivustosi on linkkien rakennukselle, sitä vähemmän sinun tarvitsee työskennellä sen kanssa. Mutta aluksi sinun tulee tehdä keskittynyttä työtä saavuttaaksesi tämän päämäärän.

Luo sopivaa sisältöä

Kun olet tunnistanut verkkosivuston, jolla on mahdollisuus luoda lisää orgaanista liikennettä sinun verkkosivustollesi, sinun tulee myös luoda sopivaa sisältöä. Kuten aikaisemmin mainittu, sisällön tulee sopia julkaisusivuston yleiseen sisältöön. Et voi kirjottaa artikkelia Skotlannin historiasta verkkosivustolle, joka kertoo jalkapallon tärkeimmistä uutisista.

Tästä syystä, sisällön tulee olla olennainen verkkosivustolle, mutta sen pitää myös olla mielenkiintoinen lukijalle. Listojen kuten ”5 Parasta Jouluelokuvaa” tai “3 Elokuvaa Odottamattomilla Juonenkäänteillä” luominen nappaa ihmisten huomion, ja kertoo jonkin hauskan ja uuden asian oppimisesta. Sisältö voi tietenkin olla vakavampaa, ja liittyä tämän hetken tärkeisiin aiheisiin. Tietenkin sinun tulee arvioida aihe, sen näkevän yleisön mielessä pitäen. He, jotka ovat kiinnostuneita Top-10 -listoista, ovat epätodennäköisesti kiinnostuneita poliittisesta sisällöstä.

Pointtina se, että on tietenkin hyvä luoda linkkien rakentamista sivustoille saavuttaaksesi paremman etusijan hakukoneen algoritmeissa. Mutta on vielä parempi, jos saat ihmiset klikkaamaan sinun linkkiäsi suoraan link building tarkoituksiin luomasi artikkelin kautta.

Menestyminen internetissä

Toivottavasti sinulla on nyt parempi ymmärrys siitä, mitä link building on ytimessään, sekä miten link building voi vaikuttaa positiivisesti sinun yhtiösi näkyvyyteen internetissä. Link building on pitkäaikainen markkinointi strategia, jonka päämäärä on nostattaa orgaanista internet liikennettä verkkosivustollesi ja nostaa sekä myyntiä että kiinnostusta tuotteisiisi ja palveluihisi. Linkkien rakentamisella on rooli hakukokeiden algoritmeissa, ja siinä miten kuluttajat ovat tekemisissä digitaalisen sisällön kanssa. Menestynyt link building strategia sisältää ja käyttää erityyppisiä linkkejä, avainsanoja, ja sisältöä jatkuvalla prosessilla, mikä ottaa huomioon kehityksen ja poikkeamat.