Hva er linkbuilding?

Det å være til stede på nettet er nesten et krav for bedrifter som ønsker suksess i dagens digitale alder. Milliarder av mennesker over hele verden er forbundet av dette internasjonale nettverket og bruker det til alt fra kommunikasjon, shopping og jobb. Nettet har derfor blitt en helt naturlig del av hverdagen. Hvis man vil nå ut til flest mulig, er nettet en av de aller beste måtene å gjøre dette på.

Men hvordan når man ut til mennesker på nettet? Det er ikke nok å bare lage en hjemmeside og vente å at folk skal strømme inn. Internettet er litt mer komplisert enn det. En av de metodene som har vist seg å være mest virkningsfulle når det kommer til å øke trafikken til siden din, er linkbuilding. Les videre og lær mer om hvordan denne prosessen fungerer og hvordan du kan bruke den til å nå målene og ambisjonene dine.

 

Linkbuilding – En kort definisjon

Linkbuilding er en prosess som åpner dører, som fører til hjemmesiden din. Disse dørene kalles også hyperlinks (eller bare lenker). Brukerne av internettet bruker lenker for å navigere rundt til forskjellige hjemmesider, og det gjør søkemotorer som google, når de skal finne frem resultatene de vil vise.

Linkbuilding skjer ganske ofte helt av seg selv, når medier for eksempel skriver en artikkel som refererer til noe relevant, når du sender en lenke til et produkt til en venn, og i mange andre situasjoner. Det er noe alle som jobber med SEO og markedsføring, drømmer om. Men det er også en prosess man selv kan ta initiativ til og vedlikeholde, ved å skape innhold til andre sider, som linker til hjemmesiden din.

Resultatet av linkbuilding er naturlig og organisk trafikk til siden din og en sterk favorisering hos søkemotorer som for eksempel Google.

Søkemotorer og lenker

En av grunnene til at linkbuilding er så viktig, er den måten søkemotorer fungerer på. Når folk søker på noe på nettet, bruker de kjente søkemotorer som Google, Bing og DuckDuckGo, eller andre, til å finne det de ser etter.

Søkemotorene bruker primært lenker til to forskjellige ting: Å oppdage nye hjemmesider de kan vise i resultatene sine, og for å bestemme hvilke resultater som er aller mest relevante for akkurat den som søker. Når man har en bedrift, er det selvsagt foretrukket at man blir vist på den første siden med resultater så ofte som mulig.

Men hvordan gjør linkbuilding hjemmesiden din attraktiv i en søkemotor? For å forstå det, skal vi se på hva søkemotorene legger vekt på, når den vurderer hva som er relevant. For søkemotorene er ikke så interessert i selve innholdet på siden din, men ser etter hvor mange lenker du har fra eksterne sider, og hvilken kvalitet disse sidene som linker deg videre har. Jo flere lenker som leder til siden din, jo bedre vil den gjøre det i forhold til algoritmen.

Det har også en effekt på de som bruker søkemotoren. Når man ser på en lenke på den første siden av søket, vil det automatisk oppstå en slags tillit til denne siden. En søkemotor ville jo ikke vise noe som ikke ville være relevant? Når noe havner på den fleste siden, så oppfatter man dette som troverdig.

Hva konstituerer en lenke av høy kvalitet?

Som nevnt tidligere, er linker fra sider av høy kvalitet viktig for at en hjemmeside skal bli sett på som relevant av en søkemotor. Men hva betyr det egentlig?

Det betyr, at det er ønskelig at sider som allerede klarer seg bra og har høy trafikk, blir brukt i forbindelse med din egen side. Troverdigheten og kvaliteten er nemlig noe som smitter av, og derfor har du som bedrift interesse i å bli assosiert med disse. De trenger ikke å tilby en service eller et produkt, som er relevant for det du tilbyr, men det vil likevel være effektivt.

Det trenger heller ikke å bare være en lenke som linker direkte tilbake til hjemmesiden din. Man jobber nemlig også med autorative lenker. Hvis man skriver en artikkel til en annen hjemmeside med tanke på linkbuilding, vil man typisk inkludere disse lenkene. Når hjemmesiden din assosieres med disse lenkene til sider av høy kvalitet, oppfanger nemlig algoritmen det også.

Keywords – Nøkler til suksess

Når man jobber med linkbuilding, er det ikke nok å bare sette lenker direkte inn i tekstene man skriver. Det har ikke en særlig stor effekt på preferansene til søkemotorene og det er heller ikke noe som folk egentlig gidder å klikke på. Det resulterer i det motsatte av organisk trafikk.

Et fenomen som går hånd i hånd med linkbuilding er keywords. Dette er ord som er viktige når det kommer til SEO, og klarer seg bra og er attraktive for søkemotorene. Når man jobber med linkbuilding, jobber man med de beste av disse, som i tillegg relaterer seg til ditt produkt eller service, og gjør dem til anker for lenkene dine. På den måten forbinder søkemotorene siden din automatisk til de brukte søkeordene, og det gjør også at det er mer sannsynlig at folk kommer til å trykke på dem. Det er mye lettere å få lesere til å klikke hvis man bruker keywords som gir en indikasjon av hva det er, i stedet for å bare klikke på en lenke.

Relevante keywords er dynamiske og endre seg ofte. Derfor er linkbuilding også en prosess som hele tiden er i utvikling og gjør at man må fortsette for å gjøre at du forblir effektiv på lang sikt.

Forskjellige typer lenker

Som utgangspunkt er det fire forskjellige typer linker man jobber med. Linker som fører til hjemmesides forside, lenker som fører til spesifikke produkter eller andre seksjon av siden din, lenker med ditt brand- eller firmanavn, og lenker som inneholder keywords du har valgt. Disse typene lenker kan fint overlappes, som for eksempel hvis du bruker en lenke til en seksjon av hjemmesiden din, men som i tillegg inneholder firmanavn eller et keyword.

Som utgangspunkt jobber man med alle fire typer, fordi man trenger alle, men det vil varier i hvilken grad de forskjellige er relevante. Det å lage en analyse av disse vil kunne vise hvilke kategorier som gir mest trafikk og hvilke som gir minst trafikk.

I forbindelse med dette er det også smart å se på hvor det blir linket til hjemmesiden din fra og hvilke keywords man bruker. Noen referanser vil være mer verdt enn andre.

Prinsippet er at man optimerer linkbuildingen sin til å optimere kapasiteten mest mulig. Det vil for eksempel ikke gi mening å bruke masse ressurser på noe som ikke gir like mye trafikk, som andre typer lenker som gir mer trafikk.

Metode – Tekstforfatting

Som nevnt tidligere skjer en del av linkbuildingen av seg selv. Men man er også nødt til å bidra til prosessen for å oppnå merkbare og ikke minst stabile resultater på lang sikt.

En av de mest brukte metodene er gjennom å bruke tekstforfatting. Dette er en konsentrert og målrettet prosess som skaper innhold til andre sider. Dette skaper innhold som er designet for å være relevante for både sidene de legges ut på, og inneholder keywords og lenker med fokus på linkbuilding.

Et eksempel kunne for eksempel være: du eier et selskap som selger hudpleieprodukter. Du har et produkt på hjemmesiden din som ikke får så mye trafikk, og derfor selger det ikke like godt som andre produkter du har. For å gi dette mer oppmerksomhet kan du bruke linkbuilding. Metoden di velger en tekstforfatting. Du kan se at du får mye trafikk fra en tabloid nyhetsmedia. Du får laget en tekst med et emne som er relevant for denne siden og som inneholder gode og konkurransedyktige keywords som er relevante for produktet ditt som anker for en lenke til produktet ditt. I tillegg til dette blir det brukt autorative lenker og interne lenker på siden det publiseres på for å forbinde siden din med sider av høy kvalitet. Dette publiseres og blir deretter fanget opp av søkemotorene, som nå vil gi siden din mer oppmerksomhet enn før. Dette fører derfor til mer trafikk til den spesifikke seksjonen av hjemmesiden din, og til flere salg.

Hvilke hjemmesider skal man linkbuilde med?

Det å stille seg selv spørsmålet om hvilke sider man skal jobbe med er veldig relevant. Det er en rekke kriterier som er gode å tenke inn i denne prosessen, og er noe du skal tenke grundig igjennom før du setter i gang prosessen.

Noe av det første man skal tenke på er om hjemmesiden er troverdig – dette er viktig. Det er nemlig ikke særlig gunstig at hjemmesiden din assosieres med hjemmesider som søkemotorene ikke ser som troverdige. Dette kan nemlig potensielt skade inntrykket av firmaet ditt.

En annen ting man skal se på, er om hjemmesiden har mye trafikk. Man får nemlig ikke så gode resultater hvis man bruker sider som ikke har så mye trafikk. Man vil helst ligge på sider som har 50.000 besøkende om dagen, noe som øker sannsynligheten for at lesere vil klikke seg videre til din egen side.

Det siste man skal se på, er om hjemmesiden har en målgruppe som passer med din. Hvis hjemmesiden din ikke er interessant for målgruppen deres, får man mest sannsynlig ikke så mye trafikk, så det kan være bedre å velge noe annet. Hvis du for eksempel jobber med en side som skriver om vegansk mat, men du selv selger noe med motorsykler, er ikke dette så smart. Dette betyr likevel ikke at siden skal være direkte relatert til det du driver med – bare at det er relevant for den målgruppen de har, og det er potensiale for at de vil være interessert i å klikke seg videre.

Hvor fort kan man forvente å se resultater?

Linkbuilding er en strategi som er fokusert på langsiktig gevinst. Dette betyr at det noen ganger kan ta litt tid før du begynner å se resultater av arbeidet ditt. Men den tiden det tar før man kan regne med å se resultater, avhenger av flere forskjellige tekniske kriterier. Kriteriene er for eksempel konkurranse-nivået i bransjen din, hvor konkurransedyktige keywords du har valgt og hvilke typer linker du bygger med, og ikke minst ryktet til domenet ditt.

Det kan ta alt fra dager til måneder å se forskjell, basert på kriteriene som ble beskrevet over. Det er viktig å huske når man lager seg mål rundt linkbuilding. Dette betyr også at det ikke er noe man gjør en gang, men er heller en langvarig prosess – sånn at man ikke bare opplever et boost, men faktisk langvarig vekst. Man skal derfor heller se på linkbuilding som en kontinuerlig prosess, som hele tiden opprettholdes som en del av strategien din innenfor markedsføring. Dette er den eneste måten du kan fortsette å optimere både keywords og linkbuilding med hjemmesider som gir god trafikk til din egen side.

Hvis du har dette i mente, kommer du mye nærmere å nå målene i bedriften din, der linkbuilding er noe som i høy grad faktisk klarer seg selv. Og jo mer attraktiv hjemmesiden din er, jo mindre trenger du å gjøre selv. Men det krever en fokuset innsats i begynnelsen for å komme dit, hvis du vil nå målene dine.

Lag relevant innhold

Når man har gjort jobben med å identifisere en hjemmeside som har potensialet til å skape større organisk trafikk til siden din, så handler neste skritt om å lage innhold som passer til den siden. Som nevnt tidligere, er det viktig at innholdet passer til den siden det skal publiseres på. Så man kan ikke skrive om for eksempel historie på en side som handler om fotball.

Innholdet må passe til det innholdet som allerede er det, og skal samtidig være noe som leseren skal kunne relatere til og synes er interessant. Å lage lister med “De 5 beste julefilmene” fanger leserens oppmerksomhet og legger opp til at de kan lære noe nytt og spennende. Innholdet kan også være litt mer seriøst og for eksempel relatere seg til aktuelle nyheter og problematikker i samfunnet. Det skal selvsagt også passe til den målgruppen siden har. Og de som er mest interessert i topp 10-lister er nok ikke de som er aller mest interessert i politisk innhold for eksempel, så dette skal tilpasses.

Prinsippet er at det selvsagt er bra å skape linkbuilding på hjemmesider for å bli prioritert av søkemotorene. Men det er selvsagt enda bedre hvis man faktisk kan få folk til å klikke på innholdet man har laget.

Suksess på nettet

Forhåpentligvis har du fått et litt bedre innblikk i, og større forståelse av hva linkbuilding er og hvordan det kan bidra på en positiv måte til tilstedeværelsen din på nettet. Linkbuilding er en langsiktig strategi innenfor markedsføring som har sommel å drive mer organisk trafikk til hjemmesiden din, for å øke både salg og engasjement med produktene og servicene dine. Linkbuilding spiller på søkemotorenes algoritmer og hvordan potensielle kunder bruker nettet og forholder seg til digitalt innhold. En linkbulding-strategi som gir deg suksess, er en strategi som involverer og implementerer forskjellige typer linker, keywords, metoder og innhold over lenger tid, og tar høyde for både utviklinger og avvikelser.

Leave Comment

Din e-postadresse vil ikke bli publisert. Obligatoriske felt er merket med *