Att ha en närvaro på internetet är i stort sett ett måste för ett framgångsrikt företag i denna digitala tid. Biljontals av människor världen runt har förenats av det här internationella nätverket, och använder det för allting, från kommunikation till shopping och arbete. Det är därför internetet har blivit en av de mest använda sociala platserna för människor. Om du vill nå ut till människor med dina budskap och produkter så är internet det bästa sättet att göra det.

Men hur når du människor på nätet? Det är inte nog att bara skapa en webbsida och sen vänta på att människor kommer in rusande. Dom inre driftsfunktionerna av internet är mycket mer komplexa än det. En av metoderna som har bevisats vara väldigt effektiv i att öka nätverkstrafiken till ens webbsida kallas länkbyggnad. Fortsätt att läsa här nedan för att förstå hur länkbyggnad fungerar i praktiken och hur du kan använda det för att förverkliga ditt företags ambitioner på internetet.

Länkbyggnad – en kort definition

Länkbyggnad är en process som öppnar dörrar som leder till din egen hemsida. Dessa dörrar kallas för hyperlänkar (eller kort sagt, länkar). Internetanvändare använder sig av länkar för att navigera mellan olika websidor och det gör även sökmotorer som Google, när dem behöver generera sökresultat.

Länkbyggnad händer oftast av sig själv när, som exempel, en journalist skriver en artikel och refererar till en relaterad händelse, när du länkar en produkt till en kompis som dem bara måste prova, och i många andra fall. Det är drömmen för någon som arbetar med SEO och marknadsföring. Men det är även en process som du kan påbörja själv och upprätthålla, genom att skapa innehåll för andra websidor som omfattar länkar som leder tillbaka till dig.

Resultatet av länkbyggnad är naturlig och organisk trafik till din webbsida lika väll som en starkare preferens i Goggles sökmotor.

Sökmotorer och länkar

Ett av skälen till att länkbyggnader är så viktiga är sättet sökmotorer fungerar. När människor letar efter något kommer dem att använda sökmotorer som Google, Binge, DuckDuckGo, och många fler för att hitta vad dem behöver.

Sökmotorer använder länkar för två syften: att upptäcka nya webbsidor de kan visa i sina resultat och att bestämma vilka resultat som är relevanta för den individuella användaren. Självfallet föredrar ett företag att ha deras webbsida presenteras på första sidan av en sökning så ofta som möjligt.

Men hur gör länkbyggnad din sida attraktiv i en sökmotors resultat? För att förstå detta ska vi titta på vad en sökmotor värdesätter när den utvärderar relevans. Som det att sökmotorn inte är intresserad av websidans innehåll. Vad sökmotorn letar efter är hur många länkar från externa sidor leder tillbaka till websidan i fråga, likaväl som kvalitén på dessa externa websidor. Desto fler det finns av dessa länkar desto bättre kommer websidan att prestera i algoritmen.

Det påverkar även dem som använder sökmotorerna. När du ser en länk på första sidan av en sökning uppstår en känsla av tillit till sidan, då en sökmotor inte kommer att visa något som inte är relevant på första sidan. När något hamnar på första sidan betraktas det som pålitlig och av hög kvalité.

Vad utgör en länk av hög kvalité?

Tidigare nämnde vi att länkar från sidor av hög kvalité är användbara för en webbsidas relevans i en sökmotor. Men exakt vad betyder det?

Det betyder att det är åtråvärt att ha webbsidor som det redan går bra för i en sökmotor, och har mycket trafik anknutna till din webbsida. Trovärdighet och kvalité är smittsamt, vilket är varför det är i ditt intresse att associera dig själv med de. Websidan behöver inte erbjuda en tjänst eller produkt som är relevant till vad du erbjuder för att det ska vara effektivt.

Det behöver inte bara vara en länk som leder tillbaka till din webbsida. Det finns även vad som kallas auktoritativa länkar. Om du skriver en artikel för en annan webbsida, med länkbyggnad i tankarna, skulle du typiskt sätt behöva inkludera auktoritativa länkar till webbsidor med hög kvalité. När länkar till din egna webbsida är associerade med länkar till andra sidor av hög kvalité märker algoritmen i sökmotorerna detta.

Nyckelord – nycklar till framgång

När du arbetar med länkbyggnad räcker det inte med att endast kopiera och klistra in länkar direkt in i texten som skrivs. För det första, så har den inte nog av intryck på en sökmotors preferensparametrar, för det andra, är människor mindre benägna att klicka på dem. Det här resulterar i motsatsen av organisk trafik.

Ett fenomen som går hand i hand med länkande är nyckelord. Nyckelord är ord som, i ett SEO sammanhang, gör bra ifrån sig och är tilltalande för sökmotorer. När du länk bygger hittar du de bästa nyckelorden som relaterar till din produkt eller service och gör dem till ankare för dina länkar. Då kommer sökmotorerna automatiskt att sammankoppla din webbsida med dem använda nyckelorden, och människor kommer även vara mer benägna att klicka på dem. Det är lättare att relatera till nyckelord vilka även indikerar vad länkarna innehåller än en obearbetad länk utan sammanhang.

Relevanta nyckelord är dynamiska och ändras ofta. Det är därför länkbyggnad är en strategi som kräver nödvändigt fortsatt arbete för att uppnå den största långvariga effekten.

Sorter av länkar

Som en utgångspunkt finns det fyra typer av länkar du kan arbeta med. Länkar som leder till en webbplats hemsida, länkar till specifika produkter eller andra delar i din webbsida, länkar med ditt varumärke eller företagsnamn som nyckelord, som exempel, en länk innehåller de sökord du arbetar med. Det kan vara en överlappning med dessa, som exempel kan en länk hänvisa till en viss sektion på din webbplats men har ditt företagsnamn som nyckelord.

Som utgångspunkt behöver du alla 4 typer av länkar, men det kommer att variera i vilken grad olika länkar är nödvändiga. Här kommer du behöva göra en analys av de länkar som leder till din webbsida; då kommer du att kunna se vilka kategorier som genererar mycket trafik och vilka som inte gör det.

I detta avseende är det också en bra idé att utforska varifrån din webbplats är länkad och vilka nyckelord används. Vissa referenser är mer värda än andra.

Metod – Copywriting

Som tidigare nämnts sker en del av länkbyggnaden automatiskt. Men det är också nödvändigt för att skapa processen själv för att få märkbara och stabila resultat på lång sikt.

En av de vanligaste metoderna för att upprätta länkbyggnad är genom copywriting. Copywriting är en fokuserad och riktad process som skapar innehåll för andra webbplatser. Det skapade innehållet är utformat med relevans för webbplatsen för publikation och innehåller nyckelord och länkar med länkbyggnad i åtanke.

Ett exempel kan vara som följande: du har ett företag som säljer hudvårdsprodukter. Du har en produkt på din webbsida som inte får mycket trafik och därför inte gör lika väl som dina andra produkter. För att produkten ska uppmärksammas mer kan du använda länkbyggnad. Metoden du väljer är copywriting. Du kan se att du får trafik genom tabloidnyhets media. Du skapar en text men ett ämne som är väl relevant för tabloid webbplatsen och som innehåller konkurrenskraftiga nyckelord relaterade till din produkt som ett ankare för en länk till din produkt. Ytterligare auktoritativa länkar och interna länkar till webbplatsen för publicering kopplar din produkt till websidan med hög kvalité. Texten publiceras och snappas upp av sökmotorernas algoritmer vilka ger din produkts webbsida mer uppmärksamhet än innan. Därav är mer trafik riktad till den specifika avdelningen på din webbsida och leder till flera köp.

Vilka webbsidor att länk bygga med?

En mycket relevant fråga är vilka webbplatser som är bra för ditt företag att länk bygga med. Det finns flera kriterier att tänka på innan du påbörjar processen.

För det första måste du överväga om webbplatsen har en viss trovärdighet, det är inte gynnsamt för din webbsida att associeras med webbplatser som saknar trovärdighet i en sökmotors algoritm. Det kan potentiellt skada bilden av ditt företag.

För det andra måste du titta på om webbsidan själv har mycket trafik. Du kommer inte att uppnå starka resultat genom att skapa innehåll för en blogg som har 50 besöker om dagen. Om det dock är en professionell webbplats med 50 000 besökare om dagen finns det potentiellt många besökare som kan omdirigeras till din egen webbplats.

Slutligen måste du överväga om webbplatsens publik kan ha intresse av vad din webbsida erbjuder. Om din webbsida erbjuder produkter för vegansk matlagning kommer du inte få mycket av trafik från en webbplats vars publik är motorcykel entusiaster i åldersgruppen 45–60. Det betyder inte att webbplatsen du gör länkbyggnad för måste ha innehåll direkt relaterat till din egen. Så länge det finns potential i publiken som webbplatsen fokuserar på kan du rikta de till din egna webbsida.

När kan du förvänta dig resultat?

Länkbyggnad är en strategi som är inriktad på långsiktig vinst så det kan ta lite tid innan du märker påtagbar förändring. Tiden det tar tills du kan förvänta dig resultat beror på andra tekniska kriterier. Kriterierna omfattar nivån av konkurrens i din bransch, hur konkurrenskraftiga dina sökord är, de typer av länkar du bygger med och ditt domänrykte.

det kan ta dagar eller månader att se en skillnad baserat på kriterierna ovan det är värt att komma ihåg när det sett till dig ett mål för en länkbyggande kampanj. Det betyder också att länkbyggnad inte är en engångsgrej. Att skapa 10 artiklar med länkbyggnad en gång kommer kanske att ge trafiken till din webbplats ökar under en kort tid. Men det är inte en hållbar process. I stället ska länkbyggande betraktas som en kontinuerlig process som är en konstant del av din marknadsföringsstrategi det är det enda sättet att fortsätta optimera dina sökord och bygga länkar med webbplatser som garanterar som genererar rätt trafik.

Om du har det tankesättet kommer du bättre att tillåta ditt företag att göra en förändring till den. Där länkbyggnad tar hand om sig själv. Ju mer tilltalande din webbplats är för länkbyggnad desto mindre kommer du behöva att göra det själv. Men det tar fokuserad ansträngning till att börja med att nå det målet.

Skapa relevant innehåll

När du har identifierat en webbsida som har potential att skapa mer organisk trafik till din webbplats måste du också skapa något passande innehåll. Som tidigare nämnt, det innehållet måste vara relevant för den totala innehållet av webbplatsen för publikation högt du kan inte skriva en artikel om Skottlands historia för en webbplats som levererar nyheter om fotboll.

Därför måste innehållet vara relevant för innehållet på webbplatsen men det måste också vara relevant och intressant för läsaren. Att göra listor som ”Topp 5 bästa julfilmerna” eller ”3 filmer med oväntade Cameos” fångar människors uppmärksamhet och sätter stämningen för att lära något nytt och roligt. Innehållet kan också vara mer allvarligt och relaterbart till aktuella frågor och problem inom samhället. Naturligtvis måste du också mäta ämnet när det gäller publiken. De som är intresserade av topp 10 listor är mindre benägna att vara intresserade av politiskt innehåll.

Poängen är att det naturligtvis är bra att skapa länkbyggnad på webbplatser för att uppnå ett högre preferens i sökmotorns algoritmer men det är nu bättre men det är ännu bättre om du kan få folk att klicka på dina länkar genom innehållet du skapar för länkbyggnad.

Framgång på internet

Förhoppningsvis kommer du nu att ha ett bättre intryck och förståelse för vad länkbyggnad är vid kärnan, liksom hur länkbyggnad kan bidra positivt till närvaron av ditt företag på internetet. Länkbyggnad är en långsiktig marknadsföringsstrategi med målet att öka ekologisk internettrafik till din webbplats för att öka försäljningen och engagemanget med dina produkter och tjänster. Länkbyggande spelar en roll i algoritmerna för sökmotorer och hur konsumenterna interagerar men digitalt innehåll. En framgångsrik länkbyggnad strategi innehåller och implementerar olika typer av länkar, nyckelord och innehåll som en kontinuerlig process som tar utvecklingen och avvikelser i beräkning i din räkning högt.