בינלאומית זו ועושים בה שימוש לכל דבר שניתן להעלות על הדעת, החל מחדשות ועד קניות ועבודה. מסיבה זו האינטרנט הפך לאחת הזירות החברתיות הנפוצות ביותר עבור אנשים. אם אתם רוצים שההודעות והמוצרים שלכם יגיעו לאנשים, האינטרנט הוא אחד הדרכים הטובות ביותר לעשות זאת.

אבל איך מגיעים לאנשים באינטרנט? לא מספיק פשוט ליצור אתר אינטרנט ולקוות שאנשים יכנסו אליו. האינטרנט עובד בדרך הרבה יותר מורכבת. אחת השיטות שהוכיחו את עצמן כיעילה מאוד בהגדלת התעבורה לאתר שלכם נקראת בניית קישורים. המשיכו לקרוא את המאמר כדי ללמוד כיצד פועלת בניית קישורים בפועל, וכיצד תוכל להשתמש בה כדי לממש את שאיפות החברה שלכם באינטרנט.

בניית קישורים – תיאור קצר

בניית קישורים היא תהליך שפותח דלתות שמובילות לאתר היעד. לדלתות אלו קוראים היפר -קישורים (או פשוט קישורים). האנשים שגולשים באינטרנט משתמשים בקישורים כדי לנווט בין אתרים שונים, וכך גם מנועי חיפוש כמו גוגל, כאשר הם צריכים להציג תוצאות חיפוש.

בניית קישורים קורה לעתים קרובות מעצמה כאשר, לדוגמה, עיתונאים כותבים מאמרים ומתייחסים לאירוע קשור, כאשר אתם שולחים לינק של מוצר לחבר שפשוט חייב לנסות אותו ובעוד מקרים רבים אחרים. זה החלום של כל מי שעובד בשיווק וקידום אתרים. אבל זהו גם תהליך שאתם יכולים לעשות ולתחזק באופן ייזום, על ידי יצירת תוכן שמכיל קישורים באתרים אחרים ושמוביל חזרה אליכם.

התוצאה של בניית קישורים היא תנועה טבעית ואורגנית לאתר שלכם, כמו גם העדפה גבוהה יותר במנוע החיפוש של גוגל.

מנועי חיפוש וקישורים

אחת הסיבות לכך שבניית קישורים היא כה חשובה היא בגלל אופן התפקוד של מנועי החיפוש. כאשר אנשים מחפשים משהו, הם ישתמשו במנועי חיפוש כמו גוגל, בינג, DuckDuckGo ועוד רבים אחרים כדי למצוא את מה שהם צריכים.

מנועי החיפוש משתמשים בקישורים עבור שני דברים: כדי לגלות אתרים חדשים שהם יכולים להציג בתוצאות שלהם וכדי לקבוע אילו תוצאות יהיו רלוונטיות עבור המשתמש הפרטי. כמובן שחברה תעדיף שהאתר שלה יוצג בעמוד הראשון של החיפוש לעתים קרובות ככל האפשר.

אך כיצד בניית קישורים הופכת את האתר שלכם לאטרקטיבי בתוצאות של מנועי חיפוש? כדי להבין זאת, צריך לבדוק מה מנוע החיפוש מתעדף כאשר הוא מעריך רלוונטיות. מנוע חיפוש לא מעוניין בתוכן האתר. מה שמנוע החיפוש מחפש הוא את כמות הקישורים מאתרים חיצוניים שמובילים לאתר המדובר, כמו גם את האיכות של אתרים חיצוניים אלה. ככל שיש יותר קישורים כאלה, כך האתר יתפקד טוב יותר באלגוריתם.

יש לזה השפעה גם על אלו שמשתמשים במנוע החיפוש. כאשר אתם רואים קישור בדף הראשון של החיפוש, נוצרת תחושת אמון באתר, מכיוון שמנוע חיפוש לא יראה משהו שלא רלוונטי לחיפוש שלכם בעמוד הראשון. כאשר משהו נמצא בעמוד הראשון, הוא נתפס כאמין ובעל איכות גבוהה.

מה נחשב קישור באיכות גבוהה?

קודם לכן הזכרנו שקישורים מאתרים באיכות גבוהה מועילים לרלוונטיות של אתר במנוע חיפוש. אבל מה זה אומר בדיוק?

המשמעות היא שרצוי שיהיו כמה שיותר אתרים שכבר מצליחים במנוע החיפוש ושיש להם הרבה תנועה, שמחוברים לאתר שלכם. האמינות והאיכות מדבקים, ולכן האינטרס שלכם הוא לשייך את עצמכם אליהם. האתר אינו חייב להציע שירותים או מוצרים רלוונטיים למה שאתם מציעים כדי שהקישור יהיה יעיל.

זה לא חייב להיות רק קישור שיכווין לאתר שלכם. יש גם דבר שנקרא קישורים סמכותיים. אם אתם כותבים מאמר עבור אתר אחר, תוך מחשבה על בניית קישורים, בדרך כלל יהיה עליכם לכלול קישורים סמכותיים לאתרים באיכות גבוהה. כאשר קישורים לאתר שלכם משויכים לקישורים לאתרים אחרים באיכות גבוהה, האלגוריתם של מנועי החיפוש שם לב לכך.

מילות מפתח – המפתח להצלחה

כאשר מבצעים בניית קישורים, לא מספיק רק להעתיק ולהדביק קישורים ישירות למאמר שכותבים. ראשית, אין לזה השפעה מספיק גדולה על פרמטרי ההעדפה של מנוע החיפוש, ושנית, אנשים פחות נוטים ללחוץ עליהם. התוצאה היא ההיפך מתנועה אורגנית.

תופעה שהולכת יד ביד עם קישורים היא מילות מפתח. מילות מפתח הן מילים, במובן של קידום אתרים, שמושכות את מנועי חיפוש. כשבונים קישורים, צריך למצוא את מילות המפתח הטובות ביותר שקשורות למוצר או לשירות שלכם והופכות אותן לעוגנים עבור הקישורים שלכם. בצורה זו מנועי החיפוש יחברו אוטומטית את האתר שלכם למילות המפתח, ובנוסף, אנשים נוטים יותר ללחוץ עליהם. קל יותר להרגיש בנוח עם מילות מפתח, שמסבירות לאן מוביל הקישור, מאשר עם קישור גולמי ללא הקשר.

מילות המפתח הרלוונטיות הן דינאמיות ומשתנות לעתים קרובות. לכן בניית קישורים היא אסטרטגיה שדורשת מאמץ מתמשך כדי להשיג את התוצאות הטובות ביותר בטווח הרחוק.

סוגי קישורים

באופן כללי ישנם ארבעה סוגי קישורים שאפשר לעבוד איתם. קישורים שמובילים לדף הבית של אתר אינטרנט, קישורים למוצרים ספציפיים או לחלקים אחרים באתר שלכם, קישורים עם המותג או השם של החברה שלכם כמילת מפתח, וקישורים שמכילים את מילות המפתח איתן אתם עובדים. עשויה להיות חפיפה בין הסוגים האלה, למשל, קישור עשוי להתייחס לחלק באתר שלכם כאשר שם החברה משמש בו מילת מפתח.

בסופו של דבר, צריך את כל ארבעת סוגי הקישורים, אך כמות הקישורים השונים הנחוצים משתנה. כאן תצטרכו לבצע ניתוח של הקישורים שמובילים לאתר שלכם, אז תוכלו לראות אילו קטגוריות מייצרות תנועה רבה ואילו לא.

בהקשר זה, כדאי גם לבחון לאן האתר שלכם מקושר, ובאילו מילות מפתח נעשה שימוש. הפניות מסוימות שוות יותר מאחרות.

הנקודה היא לייעל את בניית הקישורים שלכם לרמה הטובה ביותר שאפשר. לא הגיוני להשתמש במשאבים על קישורים ומילות מפתח שבעזרתם אתם מקבלים תנועה רבה.

שיטה – קופירייטינג

כפי שצוין לעיל, חלק מתהליך בניית הקישורים מתרחש באופן אוטומטי. אך יש צורך גם ליצור ולעקוב אחר התהליך בעצמכם כדי להשיג תוצאות טובות ויציבות בטווח הרחוק.

אחת השיטות הנפוצות ביותר לבניית קישורים היא באמצעות קופירייטינג. קופירייטינג הוא תהליך ממוקד של יצירת תוכן עבור אתרים אחרים. התוכן שנוצר מותאם לאתר עבורו מפרסמים ומכיל מילות מפתח וקישורים תוך מחשבה על בניית קישורים.

דוגמה לכך יכולה להיות כדלקמן: נניח ויש לכם חברה שמוכרת מוצרי טיפוח. יש לכם מוצר באתר שאין לו הרבה תנועה ולכן הוא אינו נמכר כמו המוצרים האחרים שלכם. כדי לגרום למוצר לקבל יותר תשומת לב, אתם יכולים להשתמש בבניית קישורים. השיטה שבה אתם בוחרים להשתמש היא קופירייטינג. אתם יכולים לראות שאתם מקבלים תנועה שמגיעה מאתרי חדשות. אתם יוצרים מאמר עם נושא שרלוונטי לאתר המתאים ושמכיל מילות מפתח תחרותיות שקשורות למוצר שלכם כמו גם קישור אל המוצר הנ"ל. כמו כן, מוסיפים קישורים מוסמכים וקישורים פנימיים נוספים לאתר הפרסום על מנת לקשר את המוצר שלכם לאתרים באיכות גבוהה. המאמר מתפרסם ונקלט על ידי האלגוריתמים של מנועי החיפוש, שמעניקים לדף המוצר שלך יותר תשומת לב מבעבר. משום כך, יותר תנועה מופנית לאותו קטע ספציפי באתר שלכם שבסופו של דבר מוביל ליותר מכירות.

עם אילו אתרים כדאי לבצע בניית קישור?

שאלה רלוונטית מאוד היא אילו אתרים מומלץ לקשר לחברה שלכם. יש לקחת בחשבון מספר קריטריונים לפני שתתחילו בתהליך.

ראשית, עליכם לשקול האם לאתר יש רמה מסוימת של אמינות. לא טוב לכם ולאתר שלכם להיות קשורים לאתרים ללא אמינות באלגוריתם של מנועי החיפוש. זה עלול לפגוע בתדמית של החברה שלכם.

שנית, עליכם לבחון האם לאתר עצמו יש תנועה רבה. לא תשיגו את התוצאות הטובות ביותר על ידי יצירת תוכן עבור בלוג שיש בו רק 50 מבקרים ביום. עם זאת, אם מדובר באתר מקצועי עם 50.000 מבקרים ביום, יש סיכוי טוב שחלק מהמבקרים שם יכנסו לאתר שלכם.

לבסוף, עליכם לשקול האם לקהל של האתר עשוי להיות עניין במה שהאתר שלכם מציע. אם האתר שלכם מציע מוצרים לבישול טבעוני, לא תקבלו הרבה תנועה מאתר שהקהל שלו הוא חובבי אופנועים בקבוצת הגיל 45-60. זה לא אומר שהאתר עבורו אתם בונים קישורים חייב להיות בעל תוכן שקשור ישירות לזה שלכם. כל עוד יש פוטנציאל בקהל שהאתר מתמקד בו, אתם יכולים להפנות אותו לאתר שלך.

מתי אפשר לצפות לתוצאות?

בניית קישורים היא אסטרטגיה שמתמקדת ברווח לטווח הרחוק. מסיבה זו, עשוי לקחת זמן עד שבאמת תשימו לב לשינוי. הזמן שנדרש עד שתוכלו לצפות לתוצאות תלוי במספר קריטריונים טכניים. הקריטריונים כוללים את רמת התחרות בענף העסק שלכם, מידת התחרותיות של מילות המפתח שלכם, סוגי הקישורים שאיתם אתם בונים והמוניטין של הדומיין שלכם.

יכול לקחת ימים ואפילו חודשים עד שתשימו לב להבדל בהתבסס על הקריטריונים שהוזכרו לעיל. כדאי לזכור זאת כשאתם מגדירים לעצמכם יעד לקמפיין לבניית קישורים. זה גם אומר שבניית קישורים אינה דבר חד פעמי. כתיבה חד פעמית של עשרה מאמרים באמצעות שיטות בניית קישורים אולי תיתן לתנועה באתר שלכם פוש לפרק זמן קצר, אבל זה לא תהליך בר קיימא. במקום זאת, יש לראות בבניית קישורים תהליך מתמשך שמהווה חלק קבוע מהאסטרטגיה השיווקית שלכם. זוהי הדרך היחידה להמשיך ולייעל את מילות המפתח שלכם ולבנות קישורים לאתרים שיוצרים תנועה נכונה.

אם יש לכם את הגישה הנכונה, מוטב שתאפשרו לחברה שלכם לבצע את השינוי עד לנקודה שבה בניית הקישורים דואגת לעצמה. ככל שהאתר שלכם מושך יותר לבניית קישורים, כך תצטרכו פחות לעשות זאת בעצמכם. אבל קודם כל צריך מאמץ ממוקד ומוכוון מטרה כדי להגיע ליעד הזה.

יצירת תוכן רלוונטי

לאחר שזיהיתם אתר עם פוטנציאל ליצירת תנועה אורגנית לאתר שלכם, יהיה עליכם גם ליצור תוכן מתאים לאותו אתר. כפי שצוין לעיל, התוכן צריך להיות רלוונטי לתוכן הכולל של האתר בו אתם מפרסמים. אתם לא יכולים לכתוב מאמר על ההיסטוריה של ישראל עבור אתר שנועד לחדשות על כדורגל.

מכאן שהתוכן צריך להיות רלוונטי לתוכן של האתר שלכם, אך הוא גם חייב להיות קשור ומעניין עבור הקורא. רשימות כמו "חמשת סרטי חג המולד הטובים ביותר" או "3 סרטים עם הופעת אורח לא צפויה" תמשוך את תשומת ליבם של אנשים ותגרום להם לרצות ללמוד משהו חדש ומהנה. התוכן יכול גם להיות רציני יותר ולהתייחס לנושאים אקטואליים בחברה. כמובן שאתם צריכים גם לאמוד את הנושא מבחינת הקהל. פחות סביר שמי שמתעניין ברשימות מסוג '10-המובילים' יתעניין בתוכן פוליטי.

הנקודה היא שטוב ליצור בניית קישורים באתרים במטרה להשיג העדפה טובה יותר באלגוריתמים של מנועי החיפוש. אבל זה יהיה אפילו יותר מוצלח אם תוכלו לגרום לאנשים ללחוץ על הקישורים שלכם ישירות באמצעות התוכן שאתם יוצרים עבור בניית הקישורים.

הצלחה באינטרנט

אני מקווה שעכשיו אתם מבינים טוב יותר את המהות של בניית קישורים, כמו גם כיצד בניית קישורים יכולה לתרום באופן חיובי לנוכחות של העסק שלכם באינטרנט. בניית קישורים היא אסטרטגיה שיווקית ארוכת טווח שמטרתה להגדיל את תעבורת האינטרנט האורגנית לאתר שלכם ולהגדיל את המכירות כמו גם את יצירת הקשר של לקוחות פוטנציאליים עם המוצרים והשירותים שלכם. בניית קישורים משחקת תפקיד חשוב באלגוריתמים של מנועי החיפוש ואופן בו הצרכנים יוצרים קשר עם תוכן דיגיטלי. אסטרטגיית בניית קישורים מוצלחת משלבת ומיישמת סוגים שונים של קישורים, מילות מפתח ותוכן כתהליך מתמשך שלוקח בחשבון התפתחויות ושינויים.